17/01/2012
10/01/2012
నాదో పిచ్చుక గోల
నేను నిరుడు ఒక మాస పత్రిక కి సంవత్సర చందా గా 100/- మనీ ఆర్డర్ పంపించాను. చెప్పాపెట్టకుండా మరుసటి నెల నుండీ పత్రిక రావడం ఆరంభం అయింది. వాళ్ళ సర్క్యులేషన్ విభాగం మెయిల్ లిస్ట్ లో లో మన ఇంటెడ్రస్ చేరినట్టుంది. ఆ తరవాత నుంచీ ఎటువంటి అంతరాయం లేకుండా పత్రిక నాకు చేరుతూనే వుంది. Thanks a lot.
పత్రిక నాకు పోస్ట్ చేస్తున్నప్పుడు సాధారణంగా ఏ మూలో లేబుల్ మీద ఉండాల్సిన నా చందా నెంబరు లాంటిది ఎప్పుడూ చూళ్ళేదు. 100/- రూపాయలకే (విడి ప్రతి 10/-) ఇంత మంచి పత్రిక వస్తూందంటే అది సమాజ సేవే! ఇలాంటి సంస్థలకి నిధులు తక్కువగా వుండడం మూలంగానో మరెందుకనో, వీళ్ళు పాత డేటా బేస్ విధానాలనే అవలంబిస్తున్నట్టుంది.
అంతాబానే వుంది. సంవత్సరం దాటింది అని అనిపించిది. చందా పునరిద్ధరించాలని ఎటువంటి నోటీసూ పత్రిక పంపనే లేదు. పత్రిక పంపడం ఆపనూ లేదు. ప్రతి నెలా పోస్టు లో వచ్చిన పత్రిక చూసి, 'అరె ! ఇది ఇంకా వస్తూందా ?!' అనుకుంటూ తీసుకోవాల్సొస్తుంది. వాళ్ళే నోటీస్ పంపుతార్లే అని ఎదురు చూడడమూ జరిగింది. ఇక్కడే తప్పు జరిగిపోయింది. అసలు నేను పత్రిక రావడం దానంతటదే ఆగిపోతుందేమో అని కూడా అనుకోవడంతో కమ్యూనికేషన్ గాప్ ఏఅర్పడింది. అయితే ఇలాంటిది నాకు మొదటి అనుభవం. (చందా కట్టడం కాదు)
పత్రిక ఉచితంగా చదవాలనే భావన నాకు లేదు. ఎందుకంతే ఇదే పత్రిక ఇంటర్నెట్ లో కూడా ఉచితంగానే చదువుకోవచ్చు. 100/- చందా కట్టకుండా ఎగవేయాలనే ఉద్దేశ్యమూ లేదు. కానీ ఈ మధ్యనే లిటరల్ గా 'చందాలూ, డొనేషన్ ల మీదనే !' ఈ పత్రిక నడుస్తూందనీ, సగౌరవంగా చందా కట్టాలనీ, పత్రిక కొరడా లాంటి ఒక 'మనవి ' చేసి వొద్లిపెట్టింది. I definite గా కొంచెం hurt.
ఇంతకీ నా గోలేమిటంటే పత్రిక చేసే కొన్ని వాదనలు ఏకపక్షం గా వున్నాయి.
1. పత్రిక కి ఎవరు ఎపుడు చందా కట్టారు, ఎపుడు వాళ్ళ చందా గడువు ముగుస్తోందీ - లాంటి విషయాలు చూసుకొనే అధికారి ఎవరన్నా ఆ సంగతి మెయిల్ ద్వారానో పోస్టు కార్డు ముక్క ద్వారానో చందా దారునికి తెలియజేయాల్సింది. అలా చెయాలంటే, చందా కట్టే వాళ్ళ సమాచారం కోసం ఒక ఫార్మాట్ పత్రిక చివరి పేజీ లో ఒకటి ఉంచాల్సింది. కనీసం నాకో రిఫరెన్స్ నెంబరు లేదు. నేనో ఎడ్రసుని ! అంతే !
2. "తెలుగు వారు పత్రికలు కొనరు, ఉచితంగా చదువుతారు, ఇలా చందా కట్టకుండా మీరున్నీ అలా ఫ్రీ గానే మా పత్రిక చదూతున్నారూ తప్పూ !" అని మందలిస్తున్నారు. దీన్ని నేను ఖండించేసి ముక్కకు ముక్కలు చేస్తాను. తెలుగువాళ్ళు పుస్తకాలు కొనకపోతే, స్వాతి మాగజీను weekly లక్ష ప్రతులకు పైగా ఎందుకమ్ముడౌతుంది ? ఎప్పుడో మూత పడాల్సిన 'చతుర', 'విపుల' ఇంకా ఎందుకు అమ్ముడవుతున్నాయి ? చందమామ సైజు చిన్నదయి, రేటు ఎక్కువయినా ఎందుకు కొంటున్నారు ? తెలుగు ప్రచురణ సంస్థలు అంతేసి రేట్లు పెట్టి పుస్తకాలెందుకు ప్రచురిస్తున్నారు ? ఈ అభిప్రాయాన్ని మార్చుకోండి.
3. ఈ పత్రిక ని బ్రతికించుకోవడం మనందరి బాధ్యత ! నిజమే ! మీ పత్రిక ప్రమాణాలు నిజంగానే బావుంటాయి. కాబట్టి మార్కెట్ పరిధుల్ని విస్తృతం చేసుకోవడం ద్వారానో లేక, టార్గెట్ గ్రూపుని చేరడంలో మరింత పరిణతను ప్రదర్శిస్తేనో పత్రిక చాలా మందికి చేరుతుంది. ఉదాహారణ కు చందా చెల్లించని వారికి ఒక రిమైండరు పంపిస్తే సరిపోయేది. చందా చెల్లించకపోవడం పాఠక పిల్లికి వినోదం గానూ, పత్రిక ఎలుకకు ప్రాణ సంకటంగానూ తయారయిందని చెప్పి పాఠకుణ్ణి / చందా దారుల్ని అవమానించడం కొంచెం అతి వాదం. చందా కట్టని వాళ్ళకి పత్రికను పంపడం ఆపేసే హక్కు మీకుంది కూడానూ. మీ చాయిస్ ఏమయినా, చందాదారునికి కమ్యూనికేట్ చెయ్యకుండానే, 'ఎన్ని ఉత్తరాలు రాసినా..!' అని నిందలు మోపడం బాలేదు. అసలు మీరిలా అందర్నీ ఒక గాటన కట్టేయకుండా ఉండాలేమో అని నా అభిప్రాయం.
ఇంతకీ ఈ పత్రిక చందాని నేను పునరిద్ధరిస్తున్నానా లేదా అన్నది తేల్చుకోలేకపోతున్నాను. వీళ్ళ ధోరణి చూస్తూంటే పెద్దగా పాసిటివ్ గానిపించడం లేదు. ఈ విషయం లో చందా కట్టి పుస్తకాలు తెప్పించుకునే పాఠక సమాజం ఆశించే 'మర్యాద ' భంగానికి చింతిస్తున్నా !
మొత్తానికి నా లాంటి అల్పప్రాణి కి ఎన్ని అభిప్రాయాలున్నా, సమాజం దాన్ని పట్తించుకోవాలనేం లేదు. పత్రిక పేరు ప్రస్తావించకపోవడానికి కారణం,చెప్తే అందరూ చీవాట్లేస్తారని సగం, నా పాయింటు ని bypass చెయ్యకూడదని సగం.
అయితే, ఈ పత్రిక అంటే నిజంగా ఇష్టం ఉండబట్టి ఇంకో సారి చందా కట్టి ఇంకో సంవత్సరం చదువుతానేమో. వచ్చే సంవత్సరం అయినా ఇలాంటి పాఠకులకి నిస్కారణంగా, మా ఎకౌంటు లో లేని చెంప పెట్లు తినకూడదని చిన్న కోరిక. ఇందులో నాకిలా జరగాల్సిందే అని మీకనిపించినా నేనొప్పుకోను. ఎందుకంటే, నాకిలా అవుతోందని ఒక ముందస్తు వార్త అంది వుంటే, వెంటనే చందా కట్టడమో, లేదా పత్రిక ఆపమనడమో ఒక నిర్ణయం తీస్కోవడమో, ఇంకోటో అయి వుండేది ! Huh !
పత్రిక నాకు పోస్ట్ చేస్తున్నప్పుడు సాధారణంగా ఏ మూలో లేబుల్ మీద ఉండాల్సిన నా చందా నెంబరు లాంటిది ఎప్పుడూ చూళ్ళేదు. 100/- రూపాయలకే (విడి ప్రతి 10/-) ఇంత మంచి పత్రిక వస్తూందంటే అది సమాజ సేవే! ఇలాంటి సంస్థలకి నిధులు తక్కువగా వుండడం మూలంగానో మరెందుకనో, వీళ్ళు పాత డేటా బేస్ విధానాలనే అవలంబిస్తున్నట్టుంది.
అంతాబానే వుంది. సంవత్సరం దాటింది అని అనిపించిది. చందా పునరిద్ధరించాలని ఎటువంటి నోటీసూ పత్రిక పంపనే లేదు. పత్రిక పంపడం ఆపనూ లేదు. ప్రతి నెలా పోస్టు లో వచ్చిన పత్రిక చూసి, 'అరె ! ఇది ఇంకా వస్తూందా ?!' అనుకుంటూ తీసుకోవాల్సొస్తుంది. వాళ్ళే నోటీస్ పంపుతార్లే అని ఎదురు చూడడమూ జరిగింది. ఇక్కడే తప్పు జరిగిపోయింది. అసలు నేను పత్రిక రావడం దానంతటదే ఆగిపోతుందేమో అని కూడా అనుకోవడంతో కమ్యూనికేషన్ గాప్ ఏఅర్పడింది. అయితే ఇలాంటిది నాకు మొదటి అనుభవం. (చందా కట్టడం కాదు)
పత్రిక ఉచితంగా చదవాలనే భావన నాకు లేదు. ఎందుకంతే ఇదే పత్రిక ఇంటర్నెట్ లో కూడా ఉచితంగానే చదువుకోవచ్చు. 100/- చందా కట్టకుండా ఎగవేయాలనే ఉద్దేశ్యమూ లేదు. కానీ ఈ మధ్యనే లిటరల్ గా 'చందాలూ, డొనేషన్ ల మీదనే !' ఈ పత్రిక నడుస్తూందనీ, సగౌరవంగా చందా కట్టాలనీ, పత్రిక కొరడా లాంటి ఒక 'మనవి ' చేసి వొద్లిపెట్టింది. I definite గా కొంచెం hurt.
ఇంతకీ నా గోలేమిటంటే పత్రిక చేసే కొన్ని వాదనలు ఏకపక్షం గా వున్నాయి.
1. పత్రిక కి ఎవరు ఎపుడు చందా కట్టారు, ఎపుడు వాళ్ళ చందా గడువు ముగుస్తోందీ - లాంటి విషయాలు చూసుకొనే అధికారి ఎవరన్నా ఆ సంగతి మెయిల్ ద్వారానో పోస్టు కార్డు ముక్క ద్వారానో చందా దారునికి తెలియజేయాల్సింది. అలా చెయాలంటే, చందా కట్టే వాళ్ళ సమాచారం కోసం ఒక ఫార్మాట్ పత్రిక చివరి పేజీ లో ఒకటి ఉంచాల్సింది. కనీసం నాకో రిఫరెన్స్ నెంబరు లేదు. నేనో ఎడ్రసుని ! అంతే !
2. "తెలుగు వారు పత్రికలు కొనరు, ఉచితంగా చదువుతారు, ఇలా చందా కట్టకుండా మీరున్నీ అలా ఫ్రీ గానే మా పత్రిక చదూతున్నారూ తప్పూ !" అని మందలిస్తున్నారు. దీన్ని నేను ఖండించేసి ముక్కకు ముక్కలు చేస్తాను. తెలుగువాళ్ళు పుస్తకాలు కొనకపోతే, స్వాతి మాగజీను weekly లక్ష ప్రతులకు పైగా ఎందుకమ్ముడౌతుంది ? ఎప్పుడో మూత పడాల్సిన 'చతుర', 'విపుల' ఇంకా ఎందుకు అమ్ముడవుతున్నాయి ? చందమామ సైజు చిన్నదయి, రేటు ఎక్కువయినా ఎందుకు కొంటున్నారు ? తెలుగు ప్రచురణ సంస్థలు అంతేసి రేట్లు పెట్టి పుస్తకాలెందుకు ప్రచురిస్తున్నారు ? ఈ అభిప్రాయాన్ని మార్చుకోండి.
3. ఈ పత్రిక ని బ్రతికించుకోవడం మనందరి బాధ్యత ! నిజమే ! మీ పత్రిక ప్రమాణాలు నిజంగానే బావుంటాయి. కాబట్టి మార్కెట్ పరిధుల్ని విస్తృతం చేసుకోవడం ద్వారానో లేక, టార్గెట్ గ్రూపుని చేరడంలో మరింత పరిణతను ప్రదర్శిస్తేనో పత్రిక చాలా మందికి చేరుతుంది. ఉదాహారణ కు చందా చెల్లించని వారికి ఒక రిమైండరు పంపిస్తే సరిపోయేది. చందా చెల్లించకపోవడం పాఠక పిల్లికి వినోదం గానూ, పత్రిక ఎలుకకు ప్రాణ సంకటంగానూ తయారయిందని చెప్పి పాఠకుణ్ణి / చందా దారుల్ని అవమానించడం కొంచెం అతి వాదం. చందా కట్టని వాళ్ళకి పత్రికను పంపడం ఆపేసే హక్కు మీకుంది కూడానూ. మీ చాయిస్ ఏమయినా, చందాదారునికి కమ్యూనికేట్ చెయ్యకుండానే, 'ఎన్ని ఉత్తరాలు రాసినా..!' అని నిందలు మోపడం బాలేదు. అసలు మీరిలా అందర్నీ ఒక గాటన కట్టేయకుండా ఉండాలేమో అని నా అభిప్రాయం.
ఇంతకీ ఈ పత్రిక చందాని నేను పునరిద్ధరిస్తున్నానా లేదా అన్నది తేల్చుకోలేకపోతున్నాను. వీళ్ళ ధోరణి చూస్తూంటే పెద్దగా పాసిటివ్ గానిపించడం లేదు. ఈ విషయం లో చందా కట్టి పుస్తకాలు తెప్పించుకునే పాఠక సమాజం ఆశించే 'మర్యాద ' భంగానికి చింతిస్తున్నా !
మొత్తానికి నా లాంటి అల్పప్రాణి కి ఎన్ని అభిప్రాయాలున్నా, సమాజం దాన్ని పట్తించుకోవాలనేం లేదు. పత్రిక పేరు ప్రస్తావించకపోవడానికి కారణం,చెప్తే అందరూ చీవాట్లేస్తారని సగం, నా పాయింటు ని bypass చెయ్యకూడదని సగం.
అయితే, ఈ పత్రిక అంటే నిజంగా ఇష్టం ఉండబట్టి ఇంకో సారి చందా కట్టి ఇంకో సంవత్సరం చదువుతానేమో. వచ్చే సంవత్సరం అయినా ఇలాంటి పాఠకులకి నిస్కారణంగా, మా ఎకౌంటు లో లేని చెంప పెట్లు తినకూడదని చిన్న కోరిక. ఇందులో నాకిలా జరగాల్సిందే అని మీకనిపించినా నేనొప్పుకోను. ఎందుకంటే, నాకిలా అవుతోందని ఒక ముందస్తు వార్త అంది వుంటే, వెంటనే చందా కట్టడమో, లేదా పత్రిక ఆపమనడమో ఒక నిర్ణయం తీస్కోవడమో, ఇంకోటో అయి వుండేది ! Huh !
08/12/2011
Diya our Bati Hum, నా డైలీ సోప్
'డెడ్ మేన్ వాకింగ్' లోనూ, 'రెయిన్ కోట్' లోనూ నేపధ్య సంగీతానికి గళాన్నందించిన శుభా ముద్గల్ స్వరం వెంటాడుతుండగా, కైలాష్ ఖేర్ ఆలాపన జ్ఞాపకాలతో రొమాన్స్ చేయిస్తుండగా ఈ పాట బావుందనిపించి...:D
పెళ్ళి లానే సీరియళ్ళు కూడా కొత్తలో బావుంటాయి, తరవాత సాగదీత మొదలవుతుంది. ఎంత హిట్టయితే అంత సాగదీత. ఈ సీరియల్ ఇంకా కొత్తదే కాబట్టి, హనీమూన్ ఇంకా ముగియలేదు (సాగతీత మొదలవలేదు)కాబట్టి ఇప్పటికయితే, ఎంజాయ్ చేస్తున్నా.
Subscribe to:
Posts (Atom)